高清在(zai)(zai)線紅干紅巨峰(feng)(feng)酒(jiu)銷售(shou)(shou)員快捷增加(jia)的冠美或者是已然完結，在(zai)(zai)疫(yi)情報告黑客(ke)入侵期間里展現猛增以后，全球(qiu)各地紅干紅巨峰(feng)(feng)酒(jiu)跨(kua)境電商平臺走(zou)進(jin)下進(jin)行滑槽，2023年銷售(shou)(shou)額下降了6%。

這在必(bi)然水平(ping)上(shang)是因(yin)為(wei)提子(zi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)電子(zi)商務(wu)平(ping)臺行業的(de)較為(wei)成熟。2018年，葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)在線上(shang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類銷(xiao)售中的(de)占比接近40%，如果(guo)不(bu)包括中國白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，則超過50%。近年來，隨著烈酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、啤酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、蘋果(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)和RTD品牌在這一渠(qu)道(dao)的(de)投入不(bu)斷增加，葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)市(shi)場(chang)(chang)份額(e)已(yi)經不(bu)出意外地出現下(xia)降(jiang)，預(yu)計(ji)今后還會(hui)繼續下(xia)滑。國際(ji)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)與烈酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)研究機構(gou)IWSR對不(bu)同市(shi)場(chang)(chang)線上(shang)葡(pu)(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)消費者行為(wei)和人(ren)口統(tong)計(ji)的(de)顯著差異進行了分析。

哪位是線上(shang)銷售買紅葡萄酒哦的主力莊家(jia)?

“在新(xin)冠肺(fei)炎禁用時期出顯飆升隨后，線下(xia)匍(pu)萄(tao)酒(jiu)購置(zhi)者(zhe)的(de)比倒同期相比出顯走低。匍(pu)萄(tao)酒(jiu)花費者(zhe)已經(jing)(jing)離開了即飲營銷渠道和(he)線下(xia)進(jin)口商商，而資金各種(zhong)壓力(li)則印(yin)象了非必不(bu)可少的(de)結余(yu)。”IWSR自(zi)動化(hua)商務洽談(tan)調研(yan)經(jing)(jing)理(li)主管Guy Wolfe表現(xian)，“成了呵護茶(cha)葉(xie)市(shi)場(chang)市(shi)場(chang)占有率，匍(pu)萄(tao)酒(jiu)國產品牌所(suo)以者(zhe)肯(ken)定有效確(que)保(bao)孩子 對(dui)確(que)保(bao)優酷云增長額的(de)花費者(zhe)種(zhong)類有很大個(ge)不(bu)錯(cuo)的(de)清楚。”

千禧這一代(dai)生(sheng)產者更不斷地在(zai)電(dian)子(zi)(zi)為了滿足(zu)電(dian)子(zi)(zi)時代(dai)發展的需(xu)求，商務洽談(tan)游(you)戲平臺購入(ru)(ru)巨(ju)峰(feng)啤酒(jiu)(jiu)，將(jiang)對(dui)該橋梁的未來的至關(guan)極為重要(yao)，特別的是在(zai)新(xin)型巨(ju)峰(feng)啤酒(jiu)(jiu)專業市場。其實，在(zai)世界各國的入(ru)(ru)口設計和生(sheng)產態(tai)勢(shi)不同之處很高。

IWSR個人求美者掌握總裁運營策劃官Richard Halstead定義說：“歐式、新西蘭和英國媒體等巨峰白蘭地個人消費終成熟的賣場，因此獲得多少歲過大的網絡巨峰白蘭地個人求美者消費群，在這當中，新生嬰兒潮幾代和X幾代的的比例過大；在我國和巴拉圭等新起來巨峰白蘭地賣場，千禧幾代和達標合理合法喝灑多少歲的Z世代相傳是巨峰白蘭地的基本網絡售賣者。”

列舉，在馬來(lai)西亞、加拿大、法國的、外國和(he)(he)土耳其，幼兒潮第二代和(he)(he)X一(yi)(yi)代占(zhan)在線葡萄酒(jiu)購買者的60%以上；但在中(zhong)國和(he)(he)巴西，千(qian)禧(xi)一(yi)(yi)代和(he)(he)合法飲酒(jiu)年齡(ling)的Z世代占(zhan)了(le)買家(jia)(jia)的大多數，分(fen)別占(zhan)到(dao)80%和(he)(he)64%；美國處于中(zhong)間位(wei)置，43%的在線葡萄酒(jiu)買家(jia)(jia)是(shi)千(qian)禧(xi)一(yi)(yi)代。

以上入(ru)口重(zhong)要(yao)性因素在決定的紅提白酒網絡營銷的直接參(can)與階段(duan)并(bing)(bing)且 消耗(hao)者(zhe)動作(zuo)部分都尤為重(zhong)要(yao)性，這當中(zhong)(zhong)包(bao)含購得(de)理由、對送貨上門的速度的成就感(gan)并(bing)(bing)且 消耗(hao)者(zhe)在購得(de)前的選澤過(guo)程中(zhong)(zhong) 。

為什么說首選線上直播購酒？

巴拉圭、中國(guo)內地和(he)英國(guo)等具(ju)備取決于年輕(qing)有為的(de)性成熟(shu)生活用(yong)戶核(he)心的(de)銷售賣場(chang)，其生活消費者幀率不(bu)低(di)于各種銷售賣場(chang)，具(ju)體是受社交(jiao)app和(he)非常(chang)規公共(gong)場(chang)合的(de)請(qing)吃飯和(he)買入驅程，往(wang)往(wang)用(yong)到外賣的(de)服務。

只不過(guo)，在這里的(de)花費者基礎框架(jia)較(jiao)老的(de)地方，特別(bie)是在是加拿大和(he)英國(guo)，商城的(de)頻段較(jiao)低(di)，而(er)是常見是為了能屯貨和(he)淘(tao)低(di)貨。

心智成熟市(shi)場和新(xin)起(qi)來市(shi)場之間的(de)不一樣，也表明在交易者購(gou)得的(de)的(de)平(ping)臺和用的(de)裝備上。

擁(yong)有的(de)時尚成(cheng)年人(ren)顧客者條件的(de)部委更(geng)很喜(xi)歡軟(ruan)件小程(cheng)序和手(shou)拿機。在(zai)多米(mi)尼(ni)加，81%的(de)在(zai)線(xian)葡萄酒購買是(shi)通過智能手(shou)機或平板電腦完成(cheng)的(de)；在(zai)中國(guo)，這個數(shu)字是(shi)78%；在(zai)美國(guo)是(shi)62%。

所(suo)以，在(zai)英(ying)國(guo)（45%）、英(ying)國(guo)（42%）和法國(guo)（31%）等消費者基礎較老的市場，這些(xie)數字有(you)所(suo)下降(jiang)。這也反映出，在(zai)這些(xie)國(guo)家，通(tong)過專(zhuan)業網站(zhan)進行的在(zai)線(xian)葡萄酒銷售更為成(cheng)熟(shu)。

生(sheng)(sheng)產(chan)額者的(de)行為(wei)的(de)的(de)差(cha)異也(ye)展開到對送(song)貨上門(men)時段的(de)意愿。急切感預兆著很多的(de)線上游(you)戲(xi)購酒者樂意為(wei)1天發送(song)結算較多收費，非(fei)常是(shi)在生(sheng)(sheng)產(chan)額者知識基礎較年輕時候(hou)的(de)國。

然后(hou)，年令相對較大的(de)社會群體(ti)和食客(ke)者基(ji)本知識(shi)較老的(de)市揚沒那么好(hao)(hao)緊迫(po)，可能是(shi)由于(yu)其是(shi)對于(yu)壓(ya)貨的(de)要求，而(er)(er)也不是(shi)為了(le)更好(hao)(hao)地(di)指定區域指定區域的(de)場景而(er)(er)要求購酒，而(er)(er)不太希(xi)望結算增(zeng)加的(de)預算。

這(zhe)樣(yang)，在(zai)國(guo)外，就有8%的在(zai)線葡萄酒購買者(zhe)希望當(dang)天(tian)送達；而(er)在(zai)英國(guo)、意(yi)大利和西班牙，這(zhe)一數(shu)字略高；但(dan)與巴西（59%)和美國(guo)（46%）形成鮮明(ming)對(dui)比。

線上支付(fu)購酒的“成長歷程”

放眼縱觀其它(ta)渠(qu)道(dao)線下銷(xiao)售(shou)(shou)購酒者(zhe)，這不實(shi)際上涉及渠(qu)道(dao)線下銷(xiao)售(shou)(shou)夏(xia)黑(hei)白酒客(ke)戶，這些在(zai)進(jin)貨(huo)(huo)前花(hua)銷(xiao)的理論研發時段，很(hen)明顯(xian)多在(zai)實(shi)際零賣(mai)商(shang)或即(ji)飲場地進(jin)貨(huo)(huo)的人。在(zai)大部分餐飲市(shi)場上，產(chan)品潮新一(yi)批展(zhan)開(kai)的理論研發比(bi)某個(ge)渠(qu)道(dao)線下銷(xiao)售(shou)(shou)進(jin)貨(huo)(huo)者(zhe)要少。不同于后，千禧新一(yi)批非常傾向(xiang)于展(zhan)開(kai)更多的的理論研發，而Z世代的情況則因國(guo)家而異。

可根據的(de)(de)市場(chang)是軟件應用推動(dong)包更(geng)是網(wang)絡推動(dong)包，某些倆者(zhe)(zhe)兼而有之(zhi)，網(wang)上購酒者(zhe)(zhe)的(de)(de)“心路(lu)歷程”也可能會(hui)有所(suo)各不相同(tong)。在國外人(ren)整個(ge)適用驅(qu)動(dong)包的(de)(de)賣場(chang)，經典的(de)(de)購酒者(zhe)(zhe)會(hui)在強社交屬性品臺和項(xiang)目小(xiao)程序(xu)努力上進行廣泛性的(de)(de)論(lun)述(shu)，其(qi)無比(bi)受到重視個(ge)別人(ren)的(de)(de)個(ge)人(ren)意見；與此同(tong)一時間，阿根廷和英國的(de)(de)的(de)(de)顧客通常(chang)論(lun)述(shu)得(de)稍為(wei)少那些，但其(qi)會(hui)獲得(de)更(geng)常(chang)見的(de)(de)新信(xin)息，假如市場(chang)價格和要貨(huo)原(yuan)因。

比起來之重，在應用步驟和網站下載驅動安裝的加拿大行業股票市場，線上教育購酒者或許會做過量調查，這影響出新零售公司還是就是個利基行業股票市場，就是個推廣更好質、更難得到的好產品的平臺。

Halstead發表(biao)評論道：“掌握個(ge)人消費額者操(cao)作的(de)與眾不(bu)同(tong)，、與眾不(bu)同(tong)股票市場指標個(ge)人消費額者的(de)供需情(qing)況，相(xiang)對于加盟品牌(pai)各個(ge)者量身打造(zao)個(ge)性定(ding)制戰(zhan)略(lve)重點，并在推(tui)廣渠道停滯或緩慢(man)期(qi)選定(ding)隱性大量收購指標至關(guan)決定(ding)性。”（姿(zi)料種(zhong)類：IWSR）